Waarom kopen mensen een festivalticket zonder de line-up te kennen?
De eerste tickets voor een festival zijn soms al uitverkocht voordat er ook maar één artiest bekend is gemaakt. Toch staan mensen klaar zodra de verkoop begint.
Best bijzonder eigenlijk.
Want stel dat een restaurant je vraagt om alvast te reserveren én te betalen voor een diner, zonder te vertellen wat er op het menu staat. Dan zou je waarschijnlijk afhaken. Bij festivals werkt het anders.
De reden hiervoor is dat bezoekers niet alleen voor de artiesten komen. Ze komen voor de sfeer, de locatie, de uitstraling en de ervaring die ze van eerdere edities kennen. De naam van het festival schept verwachtingen en geeft vertrouwen.
En daarmee is een festivalnaam veel meer dan alleen een naam.
Jaren bouwen aan een reputatie
Een succesvol festival ontstaat niet van de ene op de andere dag. Achter de schermen wordt vaak jarenlang gewerkt aan de programmering, de beleving, de uitstraling en de communicatie.
Na verloop van tijd krijgt een festival een eigen identiteit. Mensen herkennen het direct, praten erover en kijken maanden van tevoren uit naar de volgende editie.
De naam wordt daarmee een waardevol onderdeel van het evenement.
Succes trekt aandacht
Naarmate een festival bekender wordt, neemt ook de kans toe dat anderen daarvan proberen te profiteren. Denk aan een sterk gelijkende naam, een website die verwarring kan veroorzaken of merchandise die ten onrechte de indruk wekt officieel te zijn.
Dat is een van de redenen waarom veel organisatoren de festivalnaam als merk registreren. Niet omdat het moet, maar omdat zij willen beschermen waar jarenlang aan is gebouwd en is geïnvesteerd.
Meer dan alleen festivals
Het mooie is dat dezelfde gedachte geldt voor vrijwel ieder bedrijf. Of je nu een webshop hebt, een restaurant runt of diensten aanbiedt: uiteindelijk hopen alle ondernemers hetzelfde. Dat klanten terugkomen vanwege de naam.
En op het moment dat dat gebeurt, is die naam waarschijnlijk waardevoller geworden dan je denkt.
Wil je ook een merk registreren?
Heb je hier vragen over of wil je jouw merknaam vastleggen? Neem dan contact op met de merkengemachtigden van Registreermijnmerk B.V. Zij zijn bereikbaar onder nummer 072 303 34 46 of per e-mail via info@registreermijnmerk.nl.
