De Wereldkampioenschappen zijn in volle gang en veel bedrijven maken daar optimaal gebruik van op gebied van marketing. Het is echter wel belangrijk dat je weet wat je mag en kunt doen als bedrijf, want er gelden duidelijke juridische regels.
Wat wel mag:
– Verwijzen naar het WK in algemene zin
– Inspelen op voetbalthema’s, landen, kleuren en sfeer
– Creatieve campagnes in verband met voetbal, zonder officiële elementen van de FIFA te gebruiken
Wat niet mag:
– Officiële FIFA merken gebruiken (dus: naam, logo’s, mascottes, visuals)
– De indruk wekken dat je een officiële sponsor bent
– Gebruik van spelersnamen of beelden zonder toestemming
– Gebruik van beschermde namen, logo’s of beeldmerken
Zelfs indirect gebruik kan al tot merkinbreuk leiden.
De wedstrijden
Als je een voetbalwedstrijd kijkt, zie je eigenlijk een dubbelde strijd. De landen vechten om de wereldtitel en achter de schermen strijden bedrijven om merkherkenning.
Tijdens een WK kijken miljoenen mensen tegelijk naar dezelfde wedstrijden, leven ze mee in dezelfde kleuren en delen ze dezelfde momenten. Voor merken biedt dat een waardevol podium om onder de aandacht te komen. Toch draait het niet alleen om gezien worden. Een merk krijgt pas echt waarde wanneer mensen de naam, het logo of de slogan herkennen en deze ook blijven onthouden.
En juist daarom is merkbescherming zo belangrijk. Een sterk merk verkrijg je niet alleen met marketing, maar met een registratie. Daarmee bescherm je de identiteit van je onderneming en voorkom je dat anderen meeliften op jouw succes.
Of het nu gaat om een wereldwijde sponsor of een lokale ondernemer: een merk dat opvalt verdient bescherming. Een doelpunt kun je niet beschermen, je merk gelukkig wel!
Wil je ook een merk registreren?
Heb je vragen of wil je jouw merk vastleggen? Neem dan contact op met de merkengemachtigden van Registreermijnmerk B.V. Wij zijn bereikbaar onder nummer 072 303 34 46 of per e-mail via info@registreermijnmerk.nl.
